上半年還一直保持火熱增勢(shì)，為何在下半年首月突遭冰凍？日系三強(qiáng)為何本田跌的最慘？本田乃至整個(gè)日系車企，是否會(huì)因民間反日情緒及保守的管理，產(chǎn)品和營(yíng)銷策略生存空間受限？此次遭遇滑鐵盧是否是本田潰敗的開(kāi)始？
一：CR-V與杰德,老牌勁旅和次新車銷量罕見(jiàn)腰斬,為何？
對(duì)于東本“支柱”車型CR-V的驟然跌落，大多受訪專家表示這是 由“消化庫(kù)存”所引發(fā)。（一般廠家會(huì)在6月發(fā)布下半年度目標(biāo)，因而7月庫(kù)存普遍偏高，而此時(shí)廠商會(huì)主動(dòng)控制批發(fā)節(jié)奏在批發(fā)量上有一定回收以消化庫(kù)存。）對(duì)于CR-V未來(lái)發(fā)展，專家們認(rèn)為該車長(zhǎng)期市場(chǎng)表現(xiàn)較佳，單就7月銷量下滑并不能說(shuō)明什么，還需看其市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展情況。
而部分專家還對(duì) CR-V的下滑原因進(jìn)行了一定補(bǔ)充，吳澤勤認(rèn)為新奇駿的上市在某種程度上對(duì)CR-V銷量產(chǎn)生了影響。而張君毅表示， “隨著新車型的不斷增多，CR-V在細(xì)分市場(chǎng)已不是一枝獨(dú)秀，它將會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)，因此銷量有所下滑也是可以想象。”聞?dòng)崉t指出CR-V的造型并不算特 別成功，其底盤(pán)是所有城市SUV中最低的，這也是CR-V的潛在問(wèn)題。
而對(duì)于杰德的腰斬問(wèn)題，除“消化庫(kù)存”之因外，聞?dòng)嵳J(rèn)為或跟其定位于緊湊型MPV有關(guān)， “MPV市場(chǎng)主打大空間與多用途，本身不符合中國(guó)消費(fèi)者的審美情趣，大家對(duì)這個(gè)級(jí)別的緊湊型車并沒(méi)有多大的需求，其市場(chǎng)容量是有限的。”
小結(jié)：銷量下跌總可以找出一堆各種各樣的原因,但不管真正的原因是什么,可以肯定的是,本田在中國(guó)汽車市場(chǎng)逐步進(jìn)入成熟期,仍然沿用從國(guó)外引進(jìn)導(dǎo)入產(chǎn)品推動(dòng)市場(chǎng)的模式,已很難適應(yīng)市場(chǎng)越來(lái)越快的變化需求，車型的”拿來(lái)主義“會(huì)與市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)。
二：為何是本田?
據(jù)統(tǒng)計(jì)，日系三強(qiáng)7月銷量整體為20.81萬(wàn)輛，比去年同期的21.55萬(wàn)輛下降3.4%，環(huán)比6月則下降了22.3%。自釣魚(yú)島事件以來(lái)，日系車在華的回 暖之路似乎越發(fā)舉步維艱，日系車的普遍下滑是否跟民間的反日情緒有關(guān)還是源于其保守的態(tài)度？此外，同為日系車，本田又為何會(huì)跌的如此“超前”?
對(duì)于此，張君毅表示，日系車的市場(chǎng)份額逐漸走下坡路跟中日關(guān)系的微妙狀態(tài)及保守的管理和產(chǎn)品推廣策略上的確有關(guān)，但總體來(lái)說(shuō)，還是在于日系車對(duì)于中國(guó)整個(gè)汽車市場(chǎng)的認(rèn)知把握還不夠明確。 而對(duì)于本田為何摔得最重，他告知記者：“本來(lái)日系車在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中就慢半拍，相對(duì)于豐田和日產(chǎn)，本田做出改變的節(jié)奏更慢，加上產(chǎn)品線較短、市場(chǎng)投入不足、價(jià)格偏高、車型細(xì)分市場(chǎng)的布局受限等問(wèn)題，一旦遭遇外界環(huán)境變化，抵御能力亦會(huì)相對(duì)較弱。
聞?dòng)嵧瑯诱J(rèn)為釣魚(yú)島事件確實(shí)對(duì)日系車有一定沖擊，然而他認(rèn)為主要原因在于近幾年日系車在技術(shù)方面的突破乏善可陳。對(duì)于本田的銷量下滑，他補(bǔ)充道，“本田在中國(guó)實(shí)施一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)主打一個(gè)主力車型的策略，車型分配相對(duì)較為單薄，廣本依靠雅閣，東本主賣CR-V，而一旦雅閣和CR-V的銷量出現(xiàn)波動(dòng)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致‘連鍋端’的結(jié)果。”聞?dòng)嵧瑫r(shí)指出本田在整體車型設(shè)計(jì)上也存在倒退趨勢(shì)：“如今汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)正朝著私人化、年輕化方向轉(zhuǎn)變，而本田的產(chǎn)品風(fēng)格始終偏商務(wù)，目前公商務(wù)車市場(chǎng)容量畢竟有限且在逐步縮緊，本田的車型定位與車市整體取向及消費(fèi)者愛(ài)好有所偏離。”在其看來(lái)，若本田不在價(jià)格與產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)方面做出改變，找準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，銷量的突然慘跌就不僅僅是暫時(shí)現(xiàn)象了。
吳澤勤則認(rèn)為釣魚(yú)島事件只是一個(gè)助推器不是根本原因，關(guān)鍵點(diǎn)在于日系車企之前的輝煌使得他們?cè)诋a(chǎn)品的引進(jìn)戰(zhàn)略和本土化戰(zhàn)略方面相對(duì)來(lái)說(shuō)考慮得不夠具有前瞻性，當(dāng)然這與日本本身保守穩(wěn)健的企業(yè)文化有關(guān)。
小結(jié)：民間反日情緒的確對(duì)日系車的銷量有一定的影響，但顯然不是日系示微的主因。與眾專家觀點(diǎn)一致，保守的理念和管理體制是需求快速變化市場(chǎng)的死敵，不解決理念和管理體制問(wèn)題，日系車的日子會(huì)越來(lái)越不好過(guò)。而本田恰恰被認(rèn)為是日系 里管理理念最保守的。
三：日系車在華潰敗開(kāi)始了？未來(lái)前景到底會(huì)怎樣？
包括本田在內(nèi)的日系車突遇銷量沖擊，此狀況是暫時(shí)還是會(huì)持續(xù)下去進(jìn)而一蹶不振呢？
張?jiān)フJ(rèn)為，“本田應(yīng)該會(huì)止住下滑的趨勢(shì)，起碼不會(huì)出現(xiàn)大幅下滑的情形，但至于說(shuō)反彈強(qiáng)度不會(huì)太大。”
而張君毅則預(yù)測(cè)下個(gè)月本田將會(huì)重回前十，但同時(shí)表示很快日系車將會(huì)受到反壟斷的波及，在12家日系零部件企業(yè)被重罰的情形下，公眾會(huì)認(rèn)為整車行業(yè)也會(huì)存在一定的高溢價(jià)情況，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)其的購(gòu)買權(quán)衡。因此，下半年對(duì)于日系車來(lái)說(shuō)壓力還是相當(dāng)巨大的。
“這兩年本田已經(jīng)在逐漸改變它的策略，包括密集上市新車，以及在產(chǎn)品力方面也已有較多提升。同時(shí)，本田已經(jīng)意識(shí)到它的車型缺乏了一些本土化開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。”吳澤勤表示，“如今日系車是在蓄力，而本田也不會(huì)出現(xiàn)繼續(xù)下滑的慘況，整個(gè)本田接下來(lái)應(yīng)該至少保持平穩(wěn)的趨勢(shì)。”
而聞?dòng)嵰舱J(rèn)為，本田不會(huì)出現(xiàn)潰敗，本田的品牌形象、歷史、品質(zhì)是其保障。他說(shuō)：“日系車若能放棄之前的輝煌，將價(jià)格定的更合理些，重新樹(shù)立在合資企業(yè)中經(jīng)濟(jì) 型車價(jià)格標(biāo)桿的定位，同時(shí)在A級(jí)車與SUV領(lǐng)域再?gòu)V泛布局一些產(chǎn)品，并加強(qiáng)對(duì)自己技術(shù)的宣傳，相信日系車還是有機(jī)會(huì)的。”
小結(jié)：現(xiàn)在就判斷日系車開(kāi)始潰敗顯然為時(shí)尚早，中國(guó)汽車市場(chǎng)仍處于較高的增長(zhǎng)期，距離真正的成熟期還會(huì)有些年數(shù)；其它競(jìng)爭(zhēng)者，特別本土品牌車企仍然處在成長(zhǎng)前期；日系車如果能在發(fā)展的挫折中求變，或許能擺脫家電業(yè)潰敗的命運(yùn)。
