10月8日，豐田發(fā)布了今年前三季度在華銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，得益于新卡羅拉和雷凌兩款新車(chē)，上個(gè)月其在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)勁升26%。豐田宣稱(chēng)仍將堅(jiān)持今年在華銷(xiāo)量目標(biāo)，但根據(jù)分析難度依然明顯。
“雙生子”加速豐田在華增長(zhǎng)
豐田汽車(chē)稱(chēng)，2014年9月份，同在華合資企業(yè)總計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售了大約91,100輛汽車(chē)，較之2013年9月的72,100輛，同比增長(zhǎng)26.1%。該數(shù)字更遠(yuǎn)高于2012年9月豐田受釣魚(yú)島風(fēng)波沖擊時(shí)的44,100輛銷(xiāo)量。
2012年9月日系車(chē)在華大潰敗之后，2013年9月起日系車(chē)又開(kāi)始復(fù)蘇之旅，迄今剛好一整年。期間豐田在華銷(xiāo)量表現(xiàn)總體雖然呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但漲跌搖擺不定。
從6月起豐田在華遭遇連續(xù)兩個(gè)月銷(xiāo)量下行。因一汽豐田卡羅拉在6月19日更新?lián)Q代，造成舊款車(chē)銷(xiāo)量滑坡，新車(chē)發(fā)力尚不充分，6月從76,900輛同比下跌7.6%至71,000輛。到了7月，皇冠和漢蘭達(dá)面臨更新，銷(xiāo)量又從75,600輛同比微跌1.1%至74,800輛。
在新卡羅拉的推動(dòng)下，豐田8月在華銷(xiāo)量同比攀升8.9%。北美版卡羅拉“雷凌”在7月末發(fā)布，8月交付，從9月開(kāi)始發(fā)力顯著，因而上個(gè)月豐田在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁?？v觀豐田這幾個(gè)月在華銷(xiāo)量表現(xiàn)，無(wú)論是過(guò)渡期的滑坡，還是發(fā)力期的勁增，基本都圍繞新卡羅拉和雷凌緊湊車(chē)“雙生子”變化。緊湊車(chē)，或者說(shuō)A級(jí)車(chē)，以適中的價(jià)格和配置成為當(dāng)前中國(guó)最大的汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)車(chē)企業(yè)績(jī)具有決定性作用。
今年前三季度，豐田累計(jì)在華銷(xiāo)售了710,300輛汽車(chē)，較之去年同期的636,700輛，同比增長(zhǎng)11.5%。
堅(jiān)守目標(biāo)：是故作鎮(zhèn)定還是胸有成竹？
2013年全年，豐田在中國(guó)的總銷(xiāo)量達(dá)到了917,500輛。今年豐田設(shè)立了全年銷(xiāo)售110萬(wàn)輛汽車(chē)的目標(biāo)，同比增長(zhǎng)12%。豐田一直未能在華跨越年銷(xiāo)量百萬(wàn)輛大關(guān)，從2010年起設(shè)立的相關(guān)目標(biāo)卻因釣魚(yú)島沖突等因素一再延后。
關(guān)于2014年全年目標(biāo)，豐田汽車(chē)中國(guó)發(fā)言人孝德橫井（Takanori Yokoi）一再宣稱(chēng)將堅(jiān)持達(dá)成全年在華銷(xiāo)量目標(biāo)，此次又重申：“關(guān)于目標(biāo)沒(méi)有任何改變，公司正在沿著既定軌道邁進(jìn)。”
然而仔細(xì)分析，豐田9月的增長(zhǎng)卻并沒(méi)有為實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)打下足夠的基礎(chǔ)。蓋世汽車(chē)網(wǎng)之前根據(jù)前8個(gè)月銷(xiāo)量計(jì)算，今年最后四個(gè)月豐田需要月均同比增幅超過(guò)36.2%方能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，雖然26.1%的增速已經(jīng)可觀，但距離36%還相差了10個(gè)百分點(diǎn)之多。
前三季度，豐田全年銷(xiāo)量目標(biāo)完成率為64.5%。豐田今年第四季度需要在華銷(xiāo)售389,700輛汽車(chē)，較之去年同期的280,600輛，需要同比增長(zhǎng)38.9%。也就是說(shuō)，豐田未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)要連續(xù)在華達(dá)到接近四成的同比增幅。該數(shù)字超過(guò)了基于前8月數(shù)據(jù)計(jì)算的36.2%，可見(jiàn)9月的增長(zhǎng)幅度并不足以為后面三個(gè)月分擔(dān)負(fù)荷。
平均下來(lái)，10至12月，豐田每個(gè)月在華銷(xiāo)量需要達(dá)到129,900輛。該公司通常在華月度銷(xiāo)量在7-8萬(wàn)輛左右，即便加上“金九銀十”或歲末沖關(guān)，以及日系車(chē)反彈沖勁，最高點(diǎn)也只是2013年12月的108,000輛。
另外，中國(guó)近來(lái)反壟斷風(fēng)暴席卷包括汽車(chē)在內(nèi)的多家行業(yè)，豐田等車(chē)企被發(fā)改委約談，之后下調(diào)了零配件或整車(chē)價(jià)格。雖然目前在豐田方面只涉及了豪華品牌雷克薩斯，但遭到反壟斷大錘敲打，這對(duì)外資車(chē)企在華品牌形象乃至銷(xiāo)量可能也存在一定的不利影響，或?qū)?duì)豐田實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)再增加障礙。
實(shí)際上，豐田汽車(chē)在華合資企業(yè)之一的一汽豐田，業(yè)已將銷(xiāo)量目標(biāo)從66萬(wàn)輛調(diào)整到62萬(wàn)輛，下降幅度約6%。雖然豐田中國(guó)尚未調(diào)整目標(biāo)，但一汽豐田的動(dòng)作或?qū)⒊蔀橐环N前奏。
