隨著各家車(chē)企6月銷(xiāo)量的陸續(xù)公布，今年上半年的較量也已塵埃落定。乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)同比增速僅為7.2%，相比去年同期的14.8%，增速明顯下降。
成績(jī)單一出，各種針對(duì)性的分析也接踵而至，無(wú)論是大眾近五年來(lái)的銷(xiāo)量首跌，還是日系品牌的逆勢(shì)上揚(yáng)；無(wú)論是自主品牌的持續(xù)快速增長(zhǎng)，還是豪華品牌冰火兩重天的境遇，上半年的銷(xiāo)售局面都已成定局。
目前已有多家車(chē)企開(kāi)始調(diào)整下半年的銷(xiāo)售策略，以期提振銷(xiāo)量，完成既定的全年銷(xiāo)售任務(wù)。從目前情況來(lái)看，按照年度計(jì)劃發(fā)布新車(chē)、豐富產(chǎn)品是各家車(chē)企的共同選擇，另外，降低經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力，刺激終端銷(xiāo)售也是緩解產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系的重要手段。
豐田 用新帶動(dòng)
從今年上半年的銷(xiāo)量來(lái)看，豐田在華新車(chē)?yán)塾?jì)零售銷(xiāo)量為51.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.1%。其中一汽豐田銷(xiāo)售27.38萬(wàn)輛，廣汽豐田累計(jì)銷(xiāo)售19.77萬(wàn)輛，均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
對(duì)豐田來(lái)說(shuō)，如果下半年能夠保持這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，完成全年目標(biāo)將成必然。從一汽豐田的全年規(guī)劃來(lái)看，其下半年還將上市兩款新車(chē)型，分別是搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的全新皇冠，以及搭載豐田雙擎技術(shù)的混合動(dòng)力版卡羅拉。
廣汽豐田上半年超額完成目標(biāo)，其下半年即將推出的雷凌雙擎也非常值得期待。另外，廣汽豐田通過(guò)漢蘭達(dá)帶動(dòng)凱美瑞、雷凌、逸致和致炫的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃也在推進(jìn)之中。為促進(jìn)銷(xiāo)售，近期廣汽豐田整合了金融、保險(xiǎn)、二手車(chē)等關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的支援，開(kāi)展億元級(jí)購(gòu)車(chē)季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)每一款車(chē)型的消費(fèi)特點(diǎn)制定了對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠購(gòu)車(chē)政策。
北汽 深化新能源
依靠新能源汽車(chē)在上半年表現(xiàn)不俗的北汽集團(tuán)，下半年仍是動(dòng)作頻頻。北汽新能源營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理卜紅升表示，下半年即將上市的北汽新能源新車(chē)型就是EV260，其續(xù)航里程將達(dá)到260公里，同時(shí)北汽新能源公司對(duì)新能源汽車(chē)制造的關(guān)鍵零部件的配套產(chǎn)能也正在進(jìn)行擴(kuò)充。
另外，北汽與中石化的合作也在逐步推進(jìn)。按照這個(gè)規(guī)劃，中石化將在9月底建設(shè)完成北京雙榆樹(shù)、東經(jīng)路等地區(qū)的2-4座充換電站并進(jìn)行示范運(yùn)營(yíng)，而后續(xù)將根據(jù)電動(dòng)汽車(chē)推廣進(jìn)行中環(huán)電站的配套建設(shè)，打造北京市充換電站群，并提供形式多樣的充換電結(jié)算模式。
奔馳 多車(chē)待發(fā)
上半年奔馳在中國(guó)的銷(xiāo)量為165321輛，同比增長(zhǎng)23%。今年下半年，奔馳的戰(zhàn)略規(guī)劃仍然著重于新車(chē)型的引入，預(yù)計(jì)將有5款車(chē)型在華上市。北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁段建軍曾表示，在2015年下半年，奔馳將推出SUV、新命名體系的產(chǎn)品以及全新一代smart等多款車(chē)型。
現(xiàn)代 信心最重要
現(xiàn)代汽車(chē)今年上半年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑8.5%，情況并不樂(lè)觀。一進(jìn)入下半年，北京現(xiàn)代迅速推出全新勝達(dá)，并新增三款2.0T車(chē)型，并將車(chē)型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，降幅達(dá)3萬(wàn)元。另外，北京現(xiàn)代還通過(guò)降低庫(kù)存為經(jīng)銷(xiāo)商松綁的方式，進(jìn)一步刺激終端銷(xiāo)售，與經(jīng)銷(xiāo)商共渡難關(guān)，提振經(jīng)銷(xiāo)商信心。據(jù)悉，下半年北京現(xiàn)代還會(huì)繼續(xù)推出一系列的市場(chǎng)動(dòng)作，包括在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、終端銷(xiāo)售等多方面進(jìn)行積極調(diào)整，以提振經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者信心。
上海大眾 基地升級(jí)
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年上海大眾累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到93.8萬(wàn)輛，完成全年190萬(wàn)輛目標(biāo)的49.4%，銷(xiāo)量穩(wěn)居首位。今年下半年，上海大眾將進(jìn)行生產(chǎn)基地的升級(jí)改造工作，或?qū)?duì)產(chǎn)量產(chǎn)生一定影響。在新車(chē)方面，下半年，上海大眾汽車(chē)?yán)^續(xù)著眼推進(jìn)后續(xù)新產(chǎn)品的布局，其已于日前推出新款朗逸、朗行和朗逸藍(lán)驅(qū)版。另外，斯柯達(dá)基于大眾MQB平臺(tái)打造的全新速派也將于年內(nèi)上市。
一汽大眾 產(chǎn)能擴(kuò)張
7月初，一汽大眾經(jīng)歷了一場(chǎng)人事變動(dòng)，銷(xiāo)售、公關(guān)等高官位置齊換防。產(chǎn)能布局也是一汽大眾下半年乃至本輪中期規(guī)劃的重點(diǎn)目標(biāo)：今年上半年，一汽大眾在青島和天津的兩個(gè)新生產(chǎn)基地已分別動(dòng)工，擁有30萬(wàn)輛產(chǎn)能的佛山二期工廠已經(jīng)進(jìn)入設(shè)備安裝階段，長(zhǎng)春發(fā)動(dòng)機(jī)工廠一期已經(jīng)建完、二期在建、三期也在規(guī)劃。
此外，從今年7、8月開(kāi)始，一汽大眾的主力產(chǎn)品將逐步進(jìn)入更新?lián)Q代階段，包括大眾寶來(lái)、邁騰、奧迪A4L等，SUV、MPV車(chē)型也在規(guī)劃中。
廣汽本田 連接年輕
今年上半年，廣汽本田銷(xiāo)量與終端零售量逆市飄紅，雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中，廣汽本田上半年累計(jì)銷(xiāo)量為244549輛，同比增長(zhǎng)34.7%；終端零售量累計(jì)為287751輛，同比增長(zhǎng)47.2%。
據(jù)了解，廣汽本田下半年將在穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，全力推進(jìn)全年各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的達(dá)成。車(chē)型方面，下半年廣汽本田將推出全新鋒范和凌派中期改款。其中，全新鋒范將在本月底預(yù)售發(fā)布，并將在8月正式上市。
同時(shí)，廣汽本田第三工廠暨發(fā)動(dòng)機(jī)工廠也將正式投產(chǎn)。此外，針對(duì)市場(chǎng)需求，下半年廣汽本田在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面創(chuàng)造與年輕一代的多維觸點(diǎn)，圍繞全新鋒范上市的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)即將展開(kāi)；而主打藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的繽智，將在本月啟動(dòng)以“Hack the City——即行變奏”為主題的先鋒藝術(shù)巡展。
寶馬 多管齊下
今年上半年，寶馬實(shí)現(xiàn)在華銷(xiāo)量230601輛，同比僅微增2.5%。不過(guò)，得益于主動(dòng)下調(diào)銷(xiāo)量目標(biāo)、優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商考核體系等舉措，其經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力得到有效緩解。據(jù)了解，下半年寶馬還將繼續(xù)為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)發(fā)展提供各項(xiàng)支持，上半年對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商支持的各項(xiàng)措施仍將繼續(xù)，包括適當(dāng)調(diào)整第三季度的目標(biāo)，讓經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存保持在健康水平。
此外，下半年寶馬在新產(chǎn)品方面將繼續(xù)發(fā)力。寶馬CEO安格表示：“緊湊型豪華車(chē)、豪華SUV和采用新能源技術(shù)的豪華車(chē)是未來(lái)三大增長(zhǎng)點(diǎn)，也是寶馬未來(lái)新產(chǎn)品集中投放的三大領(lǐng)域。”據(jù)了解，寶馬將在下半年推出BMW X家族的全新入門(mén)級(jí)產(chǎn)品；在上海車(chē)展全球首發(fā)的BMW X5插電式混合動(dòng)力車(chē)將于年內(nèi)上市；今年第四季度，全新一代BMW 7系也將在中國(guó)上市。
除了清晰的新產(chǎn)品策略，寶馬還將在下半年啟動(dòng)新一輪品牌宣傳攻勢(shì)。安格表示，寶馬將為“BMW之悅”注入更具時(shí)代特征的創(chuàng)新內(nèi)涵。
東風(fēng)日產(chǎn) 密集投放
東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理打越晉稱(chēng)：“東風(fēng)日產(chǎn)在新樓蘭投放之前就超額完成了今年上半年的任務(wù)，是我們引以為豪的。”數(shù)據(jù)顯示，今年上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售47.38萬(wàn)輛，超額完成半年任務(wù)目標(biāo)，同比增長(zhǎng)14.3%。
針對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)下半年的戰(zhàn)略規(guī)劃，打越晉介紹，從2015年開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)就變更了銷(xiāo)量目標(biāo)考核方式，從經(jīng)銷(xiāo)商的利益出發(fā)，將“提車(chē)導(dǎo)向”改為“交車(chē)導(dǎo)向”，切實(shí)保障經(jīng)銷(xiāo)商的利益。其次，東風(fēng)日產(chǎn)啟動(dòng)了“手拉手工程”，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行一對(duì)一的幫扶支持和定向指導(dǎo)。
同時(shí)，進(jìn)入下半年，東風(fēng)日產(chǎn)將進(jìn)入新產(chǎn)品的密集投放期，新樓蘭、全新藍(lán)鳥(niǎo)、新逍客將紛紛上市。“在新樓蘭投放之后，東風(fēng)日產(chǎn)會(huì)在下半年確保另外兩款車(chē)型的成功投放。對(duì)新車(chē)來(lái)說(shuō)，我們期望的不止是在銷(xiāo)量上的表現(xiàn)，更希望通過(guò)投放新車(chē)型帶動(dòng)品牌影響力的提升。”打越晉稱(chēng)。
長(zhǎng)安 重點(diǎn)布局SUV
長(zhǎng)安汽車(chē)1-6月總計(jì)銷(xiāo)售146.57萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11%，在中國(guó)四大汽車(chē)集團(tuán)中增速最快；長(zhǎng)安品牌汽車(chē)總體銷(xiāo)售84.32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14%；長(zhǎng)安品牌乘用車(chē)銷(xiāo)售54.88萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)40%，以唯一進(jìn)入乘用車(chē)銷(xiāo)量前四的自主品牌的成績(jī)領(lǐng)銜自主品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量榜單。
下半年長(zhǎng)安汽車(chē)將重點(diǎn)布局SUV市場(chǎng)。今年年內(nèi)長(zhǎng)安汽車(chē)將至少有4款新車(chē)上市，包括長(zhǎng)安CS75四驅(qū)版、CS35 1.5T和長(zhǎng)安商用旗下全新7座SUV（代號(hào)R103），此外長(zhǎng)安商用旗下的全新MPV歐尚將于廣州車(chē)展上市。
根據(jù)長(zhǎng)安汽車(chē)的規(guī)劃，其未來(lái)還將加碼研發(fā)費(fèi)用，增強(qiáng)新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)安汽車(chē)將在下一個(gè)五年計(jì)劃中投入300億元，用于提升試驗(yàn)?zāi)芰?，?duì)研發(fā)和管理體系升級(jí)，完善體系建設(shè)。
馬自達(dá) 擴(kuò)網(wǎng)擴(kuò)廠
今年1-6月，馬自達(dá)銷(xiāo)售115979輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)17.3%。其中6月馬自達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)總計(jì)銷(xiāo)售17400輛，相比去年6月的15238輛，增幅達(dá)到14.2%。面對(duì)CX-5以及昂科塞拉的快速增長(zhǎng)，長(zhǎng)安馬自達(dá)將對(duì)南京工廠進(jìn)行擴(kuò)建，年產(chǎn)能將提升11萬(wàn)輛，其中SUV年產(chǎn)能將提升5萬(wàn)輛。馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司CEO渡部宣彥表示，下半年，馬自達(dá)會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，拓展銷(xiāo)售格局，以期保持上半年的銷(xiāo)售勢(shì)頭。根據(jù)馬自達(dá)方面的規(guī)劃，其2015年將在中國(guó)新增25家經(jīng)銷(xiāo)店，到年底總數(shù)將增至480家。
東風(fēng)標(biāo)致 重點(diǎn)在體驗(yàn)
東風(fēng)標(biāo)致今年上半年銷(xiāo)量204055輛，同比增11.12%。在接下來(lái)的半年時(shí)間里，東風(fēng)標(biāo)致主要精力將放在覆蓋全國(guó)100座城市、歷時(shí)近半年的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)上。活動(dòng)中，東風(fēng)標(biāo)致旗下所有產(chǎn)品及標(biāo)致進(jìn)口車(chē)將全部亮相，讓消費(fèi)者進(jìn)行深度體驗(yàn)。而在9月底，北京前門(mén)的標(biāo)致大道體驗(yàn)館也將開(kāi)業(yè)，會(huì)向更多的消費(fèi)者傳達(dá)標(biāo)致的文化及品牌歷史。
由于東風(fēng)標(biāo)致將2015年定位于“用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)?rdquo;，接下來(lái)在服務(wù)體驗(yàn)層面，其售時(shí)、售后以及二手車(chē)系列服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)也將陸續(xù)開(kāi)展。
東風(fēng)雪鐵龍 展開(kāi)最新動(dòng)力
東風(fēng)雪鐵龍今年上半年銷(xiāo)量147731輛，同比降低了7.38%。今年是“龍騰C計(jì)劃”的收官之年，接下來(lái)，東風(fēng)雪鐵龍會(huì)將最新的1.2THP、1.6THP以及1.8THP最新發(fā)動(dòng)機(jī)適配到現(xiàn)有車(chē)型上。此外還會(huì)更多強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和網(wǎng)點(diǎn)盈利能力的提升。
本月，全新C4畢加索正式上市，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谡箱N(xiāo)售渠道之后會(huì)對(duì)進(jìn)口車(chē)型進(jìn)行銷(xiāo)售，該車(chē)也將是雪鐵龍?jiān)谌A主推的進(jìn)口車(chē)型。下半年，東風(fēng)雪鐵龍將會(huì)推出搭載1.8THP發(fā)動(dòng)機(jī)的新C5，從而取代搭載2.3L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型；C4L的1.2THP車(chē)型也將在下半年上市。而一款全新緊湊級(jí)轎車(chē)也會(huì)在年內(nèi)亮相，該車(chē)將是C4家族的新成員，有望取代世嘉。
福特 5車(chē)收官
福特汽車(chē)近期發(fā)布了上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)——543488輛，與2014年同期基本持平，其中福特中國(guó)6月銷(xiāo)量為83506輛，較2014年6月下降了3%。作為“1515”計(jì)劃的收官之年，福特表示將在今年下半年繼續(xù)向中國(guó)市場(chǎng)投放全新?？怂?、全新?？怂筍T、金牛座、全新探險(xiǎn)者以及撼路者5款新車(chē)。
吉利 進(jìn)一步細(xì)分
吉利汽車(chē)近日宣布，其上半年銷(xiāo)量達(dá)25.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%。在“一個(gè)吉利”戰(zhàn)略下，帝豪上半年累計(jì)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)56%。據(jù)了解，今年下半年，吉利將推出帝豪RS跨界車(chē)型，從而滿(mǎn)足A級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)一步再細(xì)分的需求。未來(lái)，帝豪會(huì)囊括帝豪RV、帝豪RS、帝豪EV等眾多車(chē)型。
沃爾沃 增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
沃爾沃今年上半年共銷(xiāo)售38292輛新車(chē)，同比下降1.2%。作為沃爾沃重磅車(chē)型的SUV全新XC90已于本月上市，而接下來(lái)，跨界風(fēng)格濃郁的V60 Cross Country將是今年年內(nèi)沃爾沃向中國(guó)市場(chǎng)引入的另一款全新車(chē)型。
根據(jù)沃爾沃官方公布的消息，2015年年內(nèi)沃爾沃經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)將由2014年的187家增加到206家，沃爾沃零售體驗(yàn)店也將不斷改造，由51家增至99家。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)形式上，沃爾沃汽車(chē)將打造更適合當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)還推出更多全新標(biāo)準(zhǔn)的零售體驗(yàn)店，多元化幫助經(jīng)銷(xiāo)商盈利的同時(shí)，也能提供給客戶(hù)更好的體驗(yàn)與感受。
奧迪 12億補(bǔ)貼經(jīng)銷(xiāo)商
今年上半年，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)上共銷(xiāo)售273853輛汽車(chē)，仍居豪華品牌銷(xiāo)量第一。但是與去年相比，奧迪上半年銷(xiāo)量?jī)H同比增長(zhǎng)1.9%，而其去年上半年的銷(xiāo)售增速則為18%。
面對(duì)在華銷(xiāo)量增速下滑，據(jù)悉，奧迪計(jì)劃向中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商提供約12億元的補(bǔ)貼，用以幫助奧迪經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)拓市場(chǎng)、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、保持健康發(fā)展。
另?yè)?jù)了解，奧迪還在重新考慮其2015年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量目標(biāo)，或?qū)⒛瓿踉O(shè)定的70萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)降低到60萬(wàn)輛左右。
此外，奧迪將加大新產(chǎn)品的投放力度，推出包括A3 e-tron插電混合動(dòng)力車(chē)，A6L家族中期改款、A6 allroad以及新款A(yù)7等新車(chē)。其中，A3 e-tron插電混合動(dòng)力車(chē)已于上周五宣布上市。
